主讲人简介：

Heike Bähre，德国中型企业应用技术大学经济学院教授，柏林经济法律大学特聘讲师，罗马尼亚斯特凡赛尔马大学名誉教授。

研究领域：企业管理，市场管理，战略旅游市场管理，目标管理，区域经济发展，消费者行为学。

内容提纲：

企业经营环境的跨文化差异是企业跨文化管理的现实背景。跨国经营企业面临的经营环境包括经济环境、政治环境、法律环境、社会环境、文化环境等。讲座解释了什么是跨文化营销，其主要内容及跨文化差异在企业营销中的重要作用和意义。